“智能經(jīng)濟將成為中國經(jīng)濟在未來十年的新標(biāo)簽，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也將隨之帶來新的變局。”11月5日百度2020創(chuàng)新營銷峰會上，百度集團執(zhí)行副總裁沈抖說。

　　在沈抖看來，智能經(jīng)濟引領(lǐng)的移動互聯(lián)網(wǎng)新格局包括：

　　一是用戶比以往任何時候都更希望所見即所得，希望獲得更流暢的體驗，更快地獲取服務(wù);

　　二是移動生態(tài)將進一步人格化;

　　三是更多傳統(tǒng)行業(yè)將加速線上化。

　　而這些變局背后都意味著新的紅利，沈抖說，百度移動生態(tài)在服務(wù)化、人格化戰(zhàn)略下，打通了服務(wù)交易閉環(huán)，同時加大了短視頻、直播等新形態(tài)內(nèi)容的支持力度。廣告主作為百度移動生態(tài)的重要組成部分，現(xiàn)在不僅可以獲取用戶，更可以實現(xiàn)用戶全生命周期的運營，達成交易和轉(zhuǎn)化。

企業(yè)百家號

　　百度集團副總裁袁佛玉介紹，過去一年，百度一方面用高質(zhì)量的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察社會情緒，創(chuàng)造好的內(nèi)容實現(xiàn)圈層共振;另一方面，最大化放大科技創(chuàng)新優(yōu)勢，尤其是深耕人工智能技術(shù)十年積累的場景解決方案，給用戶和合作伙伴創(chuàng)造超預(yù)期的創(chuàng)新體驗，包括百度好奇夜、百度世界等諸多IP，不僅獲得了品牌口碑，也在業(yè)務(wù)層面獲得了實實在在的增長。

　　“當(dāng)遍地都是數(shù)據(jù)的時候，到底什么數(shù)據(jù)有深度洞察，可以輔助商業(yè)決策?”袁佛玉說，百度平臺是極少的，真正連接幾乎所有人群的平臺;也是極少的，用戶進行主動表達的平臺。因此，百度能看到一些普適性的關(guān)于人的需求變化和機會。

　　百度商業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理丁燦彪表示，百度每天連接超過2.2億的知識創(chuàng)作者和340萬的百家號創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者每天生產(chǎn)了大量與營銷決策相關(guān)的各垂直領(lǐng)域內(nèi)容，這些內(nèi)容一方面可以幫助品牌實現(xiàn)種草，另外也可以通過知識的場景為品牌強力背書，進一步影響用戶決策。

　　據(jù)了解，隨著百度系A(chǔ)pp用戶規(guī)模超過10億;智能小程序生月活躍用戶超過5億;好看視頻日均播放量超過30億;百度已經(jīng)為用戶構(gòu)建起了一個強大的數(shù)字生活空間，尤其是百家號、小程序、托管頁三大支柱的建成讓百度的商業(yè)中臺能力得以全面升級，從而能夠幫助到更多的品牌實現(xiàn)穩(wěn)健的成長，實現(xiàn)生意的長效經(jīng)營。

企業(yè)百家號

　　在AI技術(shù)的引領(lǐng)下，百度的搜索已經(jīng)完成了新場景的破圈：依托小度智能音箱等全新的載體，進入家庭、交通等不同的場景。

　　截止目前，百度智能設(shè)備激活量已經(jīng)超過4億;百度智能交通在全國20個城市落地，carlife激活超過1200萬臺車。這也意味著，百度旗下的各大生態(tài)覆蓋了人們數(shù)字生活的各種場景，實現(xiàn)了各類生活大數(shù)據(jù)的全面覆蓋，這也將為精準(zhǔn)營銷提供持續(xù)不斷的重要能源。

　　有價值的數(shù)據(jù)產(chǎn)生的能效不言而喻。舉個例子，在90后、00后進入消費主流市場的大背景下，百度不僅能通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)消費品類年輕用戶同比增長已超過38%，還能告訴廣告主，這些年輕的消費者更加追求個性化消費，更加關(guān)注國貨品牌。用丁燦彪的話說，“通過這些數(shù)據(jù)，百度看到的不只是今天什么賣的好，更是未來什么被需要，從而幫助品牌大量拓展新用戶。”

　　百度百家號今年打造的品質(zhì)母嬰節(jié)是一個經(jīng)典的案例。據(jù)介紹，通過與多個品牌共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，百度向用戶提供了從專家直播、到趣味知識百科，再到購物轉(zhuǎn)化的一站式內(nèi)容服務(wù)體驗，為參與品牌帶來了豐厚的效果，超過1200萬用戶參與。

企業(yè)百家號

　　在百度升級后的品牌專區(qū)為例，通過融合官網(wǎng)、小程序、企業(yè)百家號，百度營銷可以幫助廣告主把用戶沉淀到企業(yè)百家號，并通過后鏈路的運營形成持續(xù)的用戶增長和轉(zhuǎn)化。丁燦彪介紹說，基于這一連接力，尚品宅配半年積累了近15萬粉絲，獲超80萬的點贊。

　　當(dāng)天，百度營銷中心總經(jīng)理朱蕾發(fā)布了品牌新成長計劃，通過用戶洞察服務(wù)、品牌陣地賦能、全域流量扶持、閉環(huán)服務(wù)支持四大舉措，在1年內(nèi)扶持10萬個品牌通過深度陣地運營實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的倍速增值。與之相應(yīng)，百度將為品牌提供每日搜索+信息流共20億流量扶持，價值10億商業(yè)補貼等資源一起助力品牌新成長。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授，北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛認(rèn)為，人類即將進入數(shù)字生活空間，消費者將恢復(fù)其作為“生活者”的本質(zhì)，百度是數(shù)字生活空間的重要組成部分，同時也是不可替代的“超級公共營銷平臺”。