百度百家號(hào)三大能力 助力企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)訴求達(dá)成
圍繞百度百家號(hào)發(fā)產(chǎn)品矩陣構(gòu)建的直播生態(tài)一側(cè)連接直播主播，一側(cè)連接直播用戶(hù)，通過(guò)主播生態(tài)多元發(fā)展?jié)M足用戶(hù)在知識(shí)、服務(wù)、消費(fèi)、休閑等多場(chǎng)景需求，通過(guò)多維度方式構(gòu)建用戶(hù)與主播聯(lián)系，百度直播生態(tài)日趨完善。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年11月，百度直播月看播量突破9億次，與此同時(shí)，百度直播創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)317%，覆蓋包括創(chuàng)作者、媒體、企業(yè)和機(jī)構(gòu)等30多個(gè)一級(jí)行業(yè)主播，以百度App、百家號(hào)、好看視頻、基木魚(yú)等產(chǎn)品矩陣為核心的百度直播生態(tài)正迎來(lái)高速發(fā)展階段。
百度百家號(hào)
百度直播以專(zhuān)業(yè)權(quán)威知識(shí)和直達(dá)服務(wù)構(gòu)建百度直播優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景，平臺(tái)側(cè)提供專(zhuān)業(yè)平臺(tái)能力、達(dá)人側(cè)和企業(yè)側(cè)供給專(zhuān)業(yè)內(nèi)容和直達(dá)服務(wù)，三側(cè)發(fā)力構(gòu)建優(yōu)勢(shì)壁壘，形成百度泛知識(shí)服務(wù)閉環(huán)。從不同行業(yè)直播發(fā)展趨勢(shì)看，2020年11月，食品、家居日化、汽車(chē)和個(gè)護(hù)等消費(fèi)品類(lèi)直播份額潛力空間大，成為百度機(jī)會(huì)場(chǎng)景。
隨著直播生態(tài)的逐漸完善，越來(lái)越多的企業(yè)入駐百度開(kāi)啟直播，直播儼然成為企業(yè)常態(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)方式。報(bào)告表明，2020年11月較8月企業(yè)主播增速最快，達(dá)83%，看播兩側(cè)核心指標(biāo)均高速發(fā)展。同時(shí)，線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景向線(xiàn)上化轉(zhuǎn)移，百度構(gòu)建全鏈路直播營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，助力企業(yè)常態(tài)化直播營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)可通過(guò)入駐企業(yè)百家號(hào)申請(qǐng)直播權(quán)限，依托百度品牌陣地和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力開(kāi)啟常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)的第一步。
百度百家號(hào)
三大能力 助力企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)訴求達(dá)成
今年以來(lái)，企業(yè)線(xiàn)上化進(jìn)程加速，直播深入到企業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，成為企業(yè)對(duì)內(nèi)溝通的重要切入口。百度直播營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)引流能力、轉(zhuǎn)化能力和沉淀能力這三大能力，助力企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)訴求達(dá)成。
首先，在直播前和直播中的引流能力上，百度營(yíng)銷(xiāo)充分發(fā)揮百度商業(yè)能力和運(yùn)營(yíng)手段，賦能企業(yè)捕獲直播用戶(hù)。具體表現(xiàn)為在預(yù)熱期，百度通過(guò)開(kāi)屏擴(kuò)量、品專(zhuān)/超級(jí)品專(zhuān)精準(zhǔn)搜索觸達(dá)、信息流推薦和直播頻道推薦等方式擴(kuò)大直播影響力，在直播中期，百度直播新增通用詞品專(zhuān)搜索觸達(dá)、百+加熱能力和連麥等互動(dòng)方式，以更多樣的商業(yè)能力和運(yùn)營(yíng)方式提升直播熱度。
百度百家號(hào)
在沉淀能力上，百度直播增粉能力不斷提升，據(jù)百度直播大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2020年8月到11月，單品牌直播增粉增加55%。同時(shí)，百度直播在新品發(fā)布、新車(chē)上市和產(chǎn)品促銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景上助力品牌粉絲沉淀。]
百度百家號(hào)
在小米十周年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)中，依托百度App入口能力、用戶(hù)互動(dòng)能力和直播能力，構(gòu)筑沉浸式創(chuàng)新體驗(yàn)主場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌整體曝光2億+。小米活動(dòng)信息通過(guò)搜索特型卡、小程序互動(dòng)活動(dòng)、搜索發(fā)現(xiàn)、搜索預(yù)制詞、wise氣泡等方式整合曝光，形成大搜主場(chǎng)，助力廣告主全鏈路營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。
